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Adidas季报显示大中华市场表现欠佳 创新推纯素足球鞋

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导读】近年来国内的年轻人对体育用品的需求一直在上涨,很多中年人也开始对户外运动有了更多兴趣。不过这并不代表体育用品龙8体育的市场就更顺利了,实际上一些体育用品龙8体育在中国市场的利润表现并不理想。

  近年来国内的年轻人对体育用品的需求一直在上涨,很多中年人也开始对户外运动有了更多兴趣。不过这并不代表体育用品龙8体育的市场就更顺利了,实际上一些体育用品龙8体育在中国市场的利润表现并不理想。11月10日体育用品龙8体育发布了2021年的第三季度关键财务数据,从统计可以看出阿迪达斯虽然销售额同比有3%的增长,但在大中华区销售额却同比下滑了15%。这其中原因何在?

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  首先要看到的就是亚太地区不少还在进行新冠疫情的封锁,这一点在中国市场可能收到的影响不算打,不过因此行业供应链的终端因素阿迪达斯三季度的销售有6亿欧元的负面效应,这种影响可能还会被低估。在欧洲市场和中东、非洲、北美地区,阿迪达斯的销售额都有增长,但尽管如此全行业的运输和交货期限也明显受到影响。

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  此外在中国市场虽然没有太多疫情封锁的影响,但是阿迪达斯龙8体育本身的口碑和公关表现不佳,在中国阿迪达斯想要继续发展面临的挑战也非常大。越南市场更是面临着供应瓶颈的风险,到2022年这一影响会更加明显。在利润预期中阿迪达斯的三季度报告表示预计的营业利润率在9.5%至10%之间。供应链的成本在增加,供应市场的紧张情势依旧,预计今年的毛利率将降至50.5%至51.0%。

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  市场供应链紧张引发的问题会是一系列的,但阿迪达斯并未放弃龙8体育升级的策略。近日阿迪达斯推出了龙8体育纯素球鞋,实践龙8体育对于环境保护的承诺和努力。和一双鞋子从设计到制作都严格检验,既满足了运动员对产品科技和功能的需求,同时也满足了纯素大的环保要求。而在款式上这次新推的鞋子也关注了的元素风格,这也把运动和时尚的消费人群做了重叠,相信会收获不少新粉丝群体的热捧。

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  体育用品本身更容易被人们关注,而在经历变革和系列的升级后,阿迪达斯龙8体育对未来的发展规划也有了更全面的认知。消费者对产品品质的需求在提升,阿迪达斯龙8体育的战略也需要不断升级,期待看到更好更接地气的阿迪达斯。


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